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化妆品瓶包装与国产化妆品走向息息相关

2020-08-20下载文件:暂时没有下载文件

国产化妆品品牌在过去的二三十年的时间里,从被国际知名品牌冲击边缘化,到现在的重新崛起,与洋品牌在中低端市场逐渐形成势均力敌的态势,我们见证了一部化妆品瓶民族企业的奋斗史。现在,对于国产化妆品企业来说是面临一个新的瓶颈和突破期。在这个时候,我们认为不仅仅是化妆品本身,在化妆品瓶包装上也需要有新的更 加合理的调整。

化妆品瓶包装应该从两个方面入手。一方面,国产化妆品瓶包 装在国内市场应该尽量突出民族元素,突出产品主打元素,与国际知名化妆品品牌的化妆品瓶包装在外观上形成差异化,同时利亚克力包装瓶用化妆品瓶拉近与消费者的感情,增 强产品在消费者心中的青睐度,为化妆品销售提供动力支撑。另一方面,国产化妆品要获得更大的发展空间,肯定要走国际化的道路,在国际市场,在化妆品瓶包装 上应该与国际知名品牌化妆品的化妆品瓶包装更为接近,从而向这些地区消费者习惯的化妆品瓶包装消费心理靠拢。还有一个方面,当然是国产化妆品肯定不会满足 于中低端市场,化妆品瓶包装如何在高端市场助力国产化妆品也是值得研究的方向。

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